来源：雪球App，作者： 青眼Beauty，（https://xueqiu.com/3950159576/302485729）
“厚积薄发”
国内外品牌集体出动，海量新品、概念涌入市场，2024年，美白赛道也火了。但若拉长时间线来看，去年至今，能够真正撼动市场格局，跻身国货美白头部阵营的品牌，肌肤未来可谓“独苗”。
迅速跻身10亿级美白品牌阵营、377科学美白国货产品中连续两年全球销量第一，肌肤未来的跨越式发展，成为近年来美白市场少有的现象级增长案例。
关于肌肤未来的“一鸣惊人”，市面上有众多解读，成分党时代的复利、美白需求攀升等等观点不一而足。此次，青眼通过剖析肌肤未来的成长路径，从研发、产品、传播等角度探寻其成功的底层逻辑，呈现两年间377科学美白国货TOP1的生动跃迁，以及野心勃勃的“未来”。
穿越时间的科学底色
不只是377先行者
肌肤未来诞生于2019年。在那个成分故事流行、概念横飞的时代，肌肤未来提出“有效成分+科技护肤”的研发理念，坚持配方极简、高效护肤，成为当时少见的硬核科学派。
而科学美白则是肌肤未来始终坚持的主线，其中377（苯乙基间苯二酚）则是其深耕多年，突围美白市场的尖兵利器。
作为公认极为强大的酪氨酸酶抑制剂之一，肌肤未来早在2019年便与377成分的发明方德之馨强强联合，共同探索377成分的研究与产品开发，更推出了爆品377美白精华液，可谓377成分国货开发应用的先行者。
在长达五年多的科学美白研发历程中，377成分市场发生了巨大变动，其中“普通化妆品中禁用377”的法规调整，可谓对于美白市场的一次拨乱反正，而这对于始终立足于科学，合法合规使用377的肌肤未来则是一大利好。
凭借着对于科学美白的专注，以及对377的深耕探索，肌肤未来终于在近两年迎来生意层面的爆发式增长。
据艾媒咨询数据显示，以2022-2023年全球377科学美白产品市场销售额（元）占比排名统计，肌肤未来在国货377科学美白产品[1]中连续两年全球销量第一，一跃成为377科学美白全球领军品牌。
在377的研发利用上，肌肤未来利用配方技术强化功效成分的渗透性，从1.0 美白功效成分研究阶段，到2.0美白功效组合应用阶段，再到3.0时代的“多路径、高协同、强递送”在多剂型全品类的科技应用，不断深挖377的美白功效。
根据国人皮肤屏障较为脆弱、受刺激后易色沉的特点，肌肤未来从1000多种成分中，精筛海茴香定向发酵，作为377的“美白放大器”完美适配。
对比单一377成分，肌肤未来独家专利二代377[2]美白力升级的同时，渗透率有190.45%[3]的提升，同时14天泛红程度-11%[4]，大量数据表明，肌肤未来还为本来独美的377找到了适合自己的绝佳CP，实现了强大与温和的共存，完成了从「一代377」到「独家专利二代377」的华丽转身。
此外，肌肤未来深耕美白剂的生物利用率领域，遵循“五率一度”美白组学，坚持能起效、可吸收、高渗透、强断黑、真稳白以及兼具温和性的产品才是研发的重心。截至目前，肌肤未来拥有以377为核心成分的美白特证产品数量领先行业。
可以看出，肌肤未来的爆发式增长绝非偶然。从创立时打下的科学根基，到对于377的持续深耕，都为肌肤未来从行业黑马到领军者的跃迁，打下坚实的基础。
产品力、品牌力双轮驱动
引领科学美白市场
青眼情报数据显示，2024年上半年，中国化妆品市场美白功效产品销售额为545.2亿元，同比增长12.65％，占整个化妆品市场份额的11.5％，线上渠道占比为51.1%，美白市场持续展现出广阔的增长前景。
其中，美白功效化妆品线上渠道CR10=39.1%,相较于去年同期提升0.59个百分点，美白化妆品市场集中度持续提高，头部品牌优势扩大。作为国货美白市场的新晋领军者，肌肤未来持续推出极具竞争力的代表性单品，夯实市场地位。
值得一提的是，肌肤未来377精华（肌肤未来美白祛斑精华）可谓其最具代表性的单品之一，自2022年进入屈臣氏渠道以来便颇受消费者欢迎，在今年屈臣氏“健康美丽大赏”中荣获“挚爱产品大奖”。同样身为377家族一员，肌肤未来美白祛斑精华面膜组合采用一涂二敷的形式，给用户带去SPA级科学美白护肤体验，成功斩获“人气面膜大奖”。
去年重磅上市的肌肤未来377美白舱精华则作为“美白新星”，通过搭载肌肤未来独家专利二代377成分，采用独特的双重舒缓体系，为肌肤降低了猛药耐受门槛，让美白过程更加温和、低刺激；无油配方体系，解决高浓度377应用难点，质地清爽肤感优异，保证皮肤有效吸收美白。
据品牌方介绍，新品377美白舱上市七天，销售额即突破1000万+，累计售出60000支+，再创377科学美白新纪录，并先后被新妆大赏、广告门、中国好配方、时尚杂志嘉人等机构评为“年度宝藏新品”、“2023新锐超级单品”、“2023年度美白精华”、“焕活美白榜TOP1”。
今年，肌肤未来还成功推出了全新升级的二代377面霜，实现了成分、功效、技术、体验四大维度的全面升级，不仅搭载了独家专利二代377，还复配烟酰胺、传明酸、肌肽等成分，在黑色素形成各个路径设置卡点层层阻击， 实现“围追堵截”，协同增效，抑黑去黄[5]，同时具备更优秀的舒缓抗糖抗氧化[6]表现。独家专研“三重保湿舒缓体系”在增加角质层水合能力的同时协助舒缓褪红，强韧肌肤屏障，温和低刺激。
据悉，肌肤未来二代377面霜首发7天便售出超40000瓶，被广东省化妆品科学技术研究会授予“金穗奖创新产品类一等奖”。
多款极具创新力的产品，为肌肤未来奠定了强大的产品力，而品牌力的打造，则是肌肤未来与消费者沟通、传递品牌理念的关键抓手。
青眼分析发现，肌肤未来在传播过程中延续品牌的科学底色，创造性地提取“科学”主题，并巧妙地结合时下人们颇为关注的「爱」的主题，传递出对人们情感处境的关照，成为独树一帜的传播案例。
例如今年520，肌肤未来联合智族GQ联合发布首支品牌微电影《爱的科学配方》，把「爱」融进品牌基因，用真挚情感去引发共鸣，创意传达着品牌的全新理念——「科学 高效 精准 安全」。
此次520营销，肌肤未来从内容出品、产品升级、到社会化传播动作都颇为完整，用创意焕发品牌环环相扣的强大生命力，活动期间，肌肤未来线上线下品牌相关话题热度突破15亿，塑造了科学性品牌创意沟通的全新范本。
通过产品力、品牌力的双轮驱动，使得肌肤未来拥有了走向未来的“翅膀”，在竞争激烈的美白市场，找到了自己的科学坐标与方向。
从“美白”到“肤色”的跃迁
参与全球护肤科学语序
从精准的品牌定位，到产品力、品牌力的打造，年轻的肌肤未来展现出少有的成熟与专注，并迅速成为国内美白市场的主力军，而这也让其收获一项项行业荣誉。
今年8月，以“新质与突围，打造更具全球引领力”为主题的第十八届中国品牌节主题活动2024广东品牌全球竞争力峰会在广州举行。峰会上，肌肤未来成功入选2024年品牌强国先行工程“国货之光计划”。
据悉，品牌强国先行工程是国家商标品牌创新创业（广州）基地、品牌中国战略规划院广东研究中心、广东省企业品牌建设促进会为响应国家品牌战略，培育广东世界级品牌，在广东省发改委等广东省政府职能部门指导下启动实施的品牌广东战略。
此外，肌肤未来连续两年蝉联蓝玫奖「年度创新力品牌」，并在今年入选「2023年度中国百强品牌」，以及被广东商标协会重点商标保护委员会纳入《广东省重点商标保护名录》。
展望未来，肌肤未来的野心远不止于此。例如，针对正如时下美白消费者需求正在呈现从黑色素“抑制”到黑色素“管理”的嬗变，从追求极端白到如今更加注重肤色管理，寻求更加健康的肤色，肌肤未来希望把“美白”课题提升为“肤色”课题，去解决国人色斑、色沉、痘印等一系列问题。
特别是针对不同的肤色问题，目前市场上还没有很明确的分型针对性的方案，还是较多聚焦在黑色素研究本身。肌肤未来品牌联合美国IIVS体外科学研究院，签订深度战略合作协议，共同成立“国际皮肤色沉联合研究实验室”，共同致力于推动皮肤色沉研究的深入和创新，搭建有针对性的体外测试模型，研发最有效抑制亚洲肌肤产生黑色素的解决方案。
此外，肌肤未来在致力于做真正能解决中国消费者肤色问题的本土化美白方案的同时，还将参与到全球护肤科学体系，做更健康科学的肤色和肤质管理，展现出开阔的全球研发视野。
始于377，超越377。不难发现，成分开发仅仅是肌肤未来研发的一环，而通过让「377=肌肤未来=科学美白」这一等式成为真正的消费者共识，并带领中国美白品牌走向世界，才是其孜孜以求的“未来”。如今，这一“未来”正在越来越近。
注释：
[1]国货377科学美白产品指以377(苯乙基间苯二酚)为主要美白成分的中国国产护肤品
[2]指肌肤未来独家专利成分；含有苯乙基间苯二酚、海茴香提取物和乳酸杆菌发酵产物的组合物及其应用；中国发明专利，专利号：ZL 2023 1 1032750.2
[3]经测试，对比一代面霜，377成分在皮肤中24h累积渗透提升190.45%
[4]经过第三方专业机构检测结果显示，连续使用产品14天，a值减少11%
[5]去黄是指经测试，真人14天测试数据，肌肤黄度有效改善12.4%。
[6]抗糖指：肌肽抗糖组合物在 1.25%浓度下，AGEs 荧光强度与模型对照组相比明显减少 69%，具有抗糖化作用。抗氧指：肌肽组合物在1%浓度下，DPPH清除率达到73.31%，对 DPPH 自由基有较强的清除能力。